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          1. 回舊版

            愛導航

            百度地圖新版的界面升級傳遞出了哪些信號

            春節將至,手機上的應用商店也開啟了集中更新的模式。前幾天打開百度地圖時,“為你而變”的閃屏廣告預示了百度地圖的更新信息,當時以為只是簡單地版本升級,然而昨天更新之后發現,這次升級可不那么簡單,百度地圖在界面設計上的改變甚是明顯。

            新版百度地圖相比舊版做了很多細節上的優化,當然還有一些結構上的改變。即便此次更新沒有重要的新功能加入,但界面升級對百度地圖的未來發展卻是非常重要的一步。

            其一,核心功能布局的改變。

            新版首頁更加簡潔清晰,功能icon數量減少,屏幕空間功能劃分更加合理。尤其是細節上的優化,讓視覺對比更加突出。

            舊版本中四個底部入口做了較大的改變,“路線”和“導航”合為名為“出發”的圓形按鈕,可以看出百度地圖對基礎功能的加強;舊版本中的“附近”按鈕變為“發現周邊服務”的獨立底部按鈕,生活服務在百度地圖上的權重不言而喻。個人中心入口被移植到頂部的搜索框中,在視覺上看起來更加美觀,也凸顯了百度地圖智能、形象的特點。除此之外,“路況”和“全景”按鈕下新增了“同行”的按鈕,百度地圖剛剛推出不久的社交功能常駐到了首頁上。

            其二,功能分類更加科學。

            點開“出發”圓形按鈕, “順風車”、“專車”、“優步”、“駕車”、“公交”、“步行”、“騎行”都被歸置在一起,幾乎囊括了用戶所有出行需求。點開“周邊服務”按鈕后上劃會出現一個分屏,手指下滑便會恢復首頁界面,避免了界面轉換的隔離感,改進了用戶從場景中獲取服務的感受,也更符合用戶體驗。

            百度地圖新版在服務分類上也更加科學,吃喝玩樂、車主服務、生活服務的分類改變了以往服務雜亂難找的詬病,一鍵直達的設計理念讓用戶便捷高效的找到所需。吃喝玩樂主要是基礎服務,比如美食、酒店、景點、休閑,實際上也體現了百度深化O2O服務的思路。車主服務的獨立分類也是一大進步,之前加油、違章查詢、洗車等入口并不好找,而車主恰是地圖產品的核心用戶群之一。生活服務包含了各類票務、團購和外賣,讓地圖的服務范圍進一步延伸。

            其三,二級界面被重新設計。

            百度地圖的二級界面不多,一是用戶的個人中心,二是出行服務的交互界面,而界面UI無不被重新定義。

            新版個人中心更加強調生活服務相關內容,將消息、積分、訂單提前,新增了百度錢包專欄和常用功能,其中百度錢包突出了余額查看、累計返現、優惠券和二維碼等功能。百度錢包自上線以來就內置于地圖、手機百度、糯米等APP之中,這次改版讓百度錢包的功能和優勢更加清晰。出行服務中將Uber、專車、順風車界面全新改版,與駕車等其他出行界面風格保持一致,保持了產品的統一性。

            2015年的百度地圖給我的總體印象是功能創新,先后推出了雙屏導航、熟路模式導航、高架導航、3D導航等創新功能,還陸續接入和開通了優步、順風車、專車等用車服務。與此同時,百度地圖也開始大舉進軍O2O服務領域,諸如餐飲、酒店、景點、團購、外賣、電影、飛機票等吃喝玩樂服務全部吸收,并針對車主用戶上線了加油、保養、違章查詢等服務。

            在不斷的創新推動下,百度地圖成功從工具型APP轉變為服務型APP,但百度地圖也開始變得有些臃腫,勢必要對服務進行消化和深化。易觀智庫在《2015年中國手機地圖導航市場實力矩陣專題研究報告》中指出,中國手機地圖導航應用的滲透率已達到較高水平,未來增速將逐步放緩,用戶數量很難再出現爆發性增長,而百度地圖以70.7%的活躍用戶覆蓋率在地圖領域“一家獨大”。不難理解,百度地圖的改版其實是地圖向應用發展方向的轉變。

            那么,百度地圖的升級改版又傳遞出了哪些信號?首先,更貼合用戶習慣。

            不管是用戶界面的簡潔化,服務分類的科學化還是百度地圖在功能上的智能化探索都是為了更好的貼合用戶習慣。百度地圖的角色有兩個:一個是導航應用,面臨高德地圖、搜狗地圖等第二梯隊的競爭,新版百度地圖通過減少icon數量等方式突出自身的基礎功能,并在細節優化上貼合用戶的視覺和操作體驗;另一個角色是綜合化服務平臺,在這一領域百度地圖的競爭對手要更多,百度地圖要做的正是通過一鍵直達等方式提高服務獲取效率。去年12月份,百度地圖上線了“一路同行”功能,主要解決多人出行時彼此位置難確認、多人溝通不便、導航和對話需在不同APP之間來回跳轉等實際問題。在新版中優化了這一功能,這也是貼合用戶習慣的一種體現。

            其次,深化O2O服務。

            百度地圖將舊版八項生活服務功能板塊濃縮為吃喝玩樂、車主服務、生活服務三大板塊,并統稱“發現周邊服務”,其中非必要文字信息顯著減少,功能控件排列布局也更加合理。2015年以來,O2O服務平臺的弊端開始顯現,一來場景維度較低,只能接入簡單的生活應用場景,無法深入到更加深層次的場景應用;二來網絡營銷水平較低,本地化O2O產品推廣面臨困難等。百度地圖將服務功能板塊濃縮其實就是在打破場景維度的局限,為更深層次的場景服務鋪平道路,而在本地化O2O方面,百度地圖的定位功能和LBS服務本就有著巨大優勢。

            最后要說的是精準服務。

            基礎功能也好,O2O服務也罷,用戶不需要的服務和信息都是廣告和垃圾。百度地圖在2015年嘗試的一系列創新功能和以高精地圖為核心技術的百度無人駕駛車足以說明百度地圖基礎功能的精準性。而在服務的精準性上,將服務功能模塊縮減和科學分類是一個不錯的嘗試,百度地圖也借此希望能夠提供更多量身定制的個性化服務。

            總的來說,新版百度地圖更貼合用戶使用習慣,細節上的優化是加分項。在各類APP紛紛OS化的情況下,這種改變難能可貴。

            #專欄作家#

            Alter,微信公眾號:手機那點事(spnews),人人都是產品經理專欄作家,互聯網觀察者,文字通俗易懂,卻有一顆文藝的心。專注于移動互聯網、智能硬件、電子商務等科技領域。獨立的自媒體人,走在創業的路上。

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