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          1. 回舊版

            愛導航

            用產品思維寫爆款文章丨當不了PM,你可以做作家啊~

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。

            問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。

            所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            注:這篇文章的閱讀時間會占用你大約10分鐘,如果你比較忙,可以直接看粗體字。

            一、寫給誰,解決什么?(產品的需求思維)

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            寫給誰,解決什么

            開始寫作,就像是在一個小吃街開店,你總得先去搞清楚這條街上現在有哪些類型的店鋪,生意都怎樣把?做一個產品首先要考慮的并不是產品的功能,而是能解決誰什么問題,寫文章也一樣。

            確定了“需求”,如果你在具備了一點點經濟學的意識,寫作就會考慮“成本”。成本不是你寫這篇文章的支出,而是你為了寫這篇文章,你失去了做別的事情的機會的損失。

            有了這個意識,你開始寫作就會變得非常有目的性,如何選題,如何聚焦話題,如何設立論點,如何設立敘述的主線,都是沖著你要表達的目的去的。

            你為什么要寫作?不寫行不行?

            二、萬一他們不喜歡呢?(產品的試錯思維)

            什么是產品化思維?就是在沒有產品之前,你需要不斷去試錯。

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            確定主題的話題之后去試試吧

            什么樣的主題和什么樣的話題是大家能接受的,你可以先做市場調研和競品分析,簡書首頁哪類文章點擊率很高?這些作者的擅長方向是哪些?

            我個人的寫作經歷是,一個想法出來先寫,快速成型,保證基本的內容和結構在就行。然后快速發布,并投放到微博和朋友圈,看評論和反饋。如果點擊慘淡,說明文字有問題,得盡快改。

            三、人家為什么要點開來看?(產品的文案思維)

            無論是雞湯還是干貨,產品最終要回歸到本身的屬性,那就讓我分析一下一個好的文章應該在哪些地方注重屬性的提升:

            (1)標題要勾引:

            我為什么要點擊你的文章?你的文章憑什么吸引我?如果你知識寫日記或者練習,大可像我之前:

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            一周一本書,誰也別理我

            但是如果你是想傳播、達到說服別人的目的,請你仔細想想這個問題:

            心理學上有一個通識,就是人們喜歡有理由的選擇,就是你只要給我一個理由就行,我就點擊,但是你別硬骨頭擺架子誰也不在乎的啊,“一周一本書-22-是個什么鬼,我才不點!”

            怎么樣學習寫標題呢?不用買書,你看看公眾號朋友圈里面每天都收到的那些推送吧,撩動你心弦的,讓你有點擊欲望的,就是好榜樣。

            底線呢?底線是不強迫,不做惡。

            想學習寫文案,可以看看小馬宋老師和李叫獸。

            (2)結論要硬:

            一個殘酷的現實是,很少有人有耐心能看完3000字的文章。所以你要學習金字塔原理,用開頭用結論先行,結尾用結論總結。你的結論如果讀者有興趣,他自然有興趣會選擇去看你的為什么會這么說,如果你的結論稀松平常,那正好也節省大家時間。

            在我們寫出10W點擊率的文章之前,我們先保證不浪費別人的時間吧。

            (3)內容要風騷:

            為什么職場有句話說“做word的不如做excel的,做excel的不如做PPT的”?

            為什么我們喜歡看電視不喜歡讀書,喜歡看畫不喜歡文字,人的大腦天生就是對色彩和圖片更有偏好的。

            在碎片化化的閱讀時代,你寫文章的時候也要充分注意這一點:怎么樣一篇文章能讓人輕松讀完?

            所以思維導圖也好,網上去找圖片也好,自己手繪也好,都是視覺呈現的手段。

            這在我們產品狗界,叫“用戶體驗度”。汪~汪~

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

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            四、大道理沒人聽怎么辦?(產品的故事化)

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            歪嘴羅胖

            我最喜歡的脫口秀視頻節目有一個是《羅輯思維》,羅輯思維迷人的地方在于,羅胖總是會用40多分鐘給你講一個長長的故事,然后在最后拋出自己的觀點,讓人若有所思的感嘆,原來是這樣。很多時候就是在聽故事的過程中悄然接受了他的觀點,接受被說服的事實。

            為什么我們喜歡聽故事?因為故事的交流和說服方式是我們最容易接受的方式。如果我告訴你讓你寫一篇邏輯性很強的文章,說不定你會罵我臭程序員死顯擺;但是如果你學會了用故事來表達呢?

            將理性的結論用故事來包裹,更容易讓人接受,就像是一顆很苦的藥,包上糖衣,更容易讓人吃下去,達到你的說服目的。

            學會講故事,可以看徐浩峰老師的《刀和星辰》。

            五、要讓別人知道你知道(產品的營銷)

            你妹的,寫作為什么要懂營銷?

            KK在他的新書《必然》的序言中說,未來30年,將不再有產品,一切皆服務。寫文章也是這個必然趨勢,文章會成為一種信息服務。因為你的文章本質是說服,你在推銷自己的觀點,希望能被別人接受,點贊,點評甚至打賞。這和推銷商品和服務是一樣的。

            (1)利用風口:

            如果你像我一樣只在夜間寫寫東西,那維護一個公眾號在一開始可能并不適合,倒不如重復利用好平臺的力量,專心打磨自己的產品先。比如在簡書上發布文章,就該考慮如何上簡書首頁,如何在首頁上沖到頂?一篇文章的生命周期在簡書上只有24個小時,如何保持它的活躍度?利用平臺,讓自己飛。

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            利用平臺,不要自己建平臺

            我個人在簡書上的經驗是:

            setp1: 先向《首頁投稿》進行投稿,運氣好,投稿成功一般要30分鐘之后就能讓編輯審核通過,上首頁。

            setp2: 然后在朋友圈轉發,再到微博上轉發。

            setp3: 利用碎片時間回復評論和讀者互動,回復評論既能讓你的文章得到反饋和修改的機會;也能使你的文章保持很好的活躍度,慢慢往首頁頂部升。

            setp4:公眾號投稿,公眾號的編輯是一個很辛苦的工作,如果你能夠主動去向他們推送自己的作品,他們就省掉了自己去滿世界找原創的辛苦了。

            (2)應用視覺錘:

            什么樣的標志你一眼就記住了?什么的作者你印象深刻?

            定位理論系列中,有一個定位視覺錘的感念,建立你在讀者心中獨特的標記,不如十點讀書會的藍色+圓圈,行動派的黃,拆書幫的BOOK。

            做好自己的行為是在不斷寫作的過程中慢慢要形成的。你看我,30多了,老得沒法上鏡,最后決定拿我家的喵星人做“錘子”。喵~

            很多人問小六是否有過寫作的練習經驗,我總是一概而論:“沒有啊,只要堅持寫就好啦”。  問得多了,我在想這里面是不是有隱性的知識在里面?如果能挖掘出來,是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享,喜歡上寫作呢。  所以今天這篇文章的目的很簡單,就是想告訴你:寫作就是做產品,你要像一個產品經理一樣去寫文章。

            每一篇文章都是彭小六和六一聯合出品

            學營銷思維,可以看葉茂中老師的書。

            六:發布只是第一步(產品的服務意識)

            文章一發布就結束了么?不對,發布僅僅是開始。

            很多時候你需要跟蹤讀者的反饋和評價,點贊對你來說沒有絲毫用處,這里面你得不到什么有用的信息,你需要關注的是那些寫了很長的反饋語句的讀者,和他們好好聊聊,了解他們的問題和痛楚。說不定你會發現,咦,這塊應該是一個需求痛點哦,于是,恩,要么一篇新文章又誕生了。


            學習,可以看看《海底撈你學不會》《會切西紅柿就會做餐飲》。(額,我都看的什么書ORZ)

            結論:

            講到這里,你大概明白了為什么寫作這件事情并不是訓練出來的,而是像產品經理的能力一樣,需要不斷的在產品過程中進行打磨的。

            揣著用戶的心思,同情用戶的痛楚,讓用戶很容易找到并樂于接受,讓用戶很舒服的使用,最后并能不斷不斷改進自己的產品,這就是產品思維,這也是互聯網時代的寫作思維。 最后,我想提醒:所有的輸出都需要強大的輸入才能支持的。你可以埋頭寫小說,但是寫公眾類型的文章卻不行,你需要不斷去關注你自己在經歷什么,現在外面在發生什么,人們在關注什么。

            是活在當下?還是流芳百世?這是每個人都要去思考的問題,且不僅僅在談寫文章了··· ···在產品狗的眼中,自然是關注前者;轉瞬既忘的碎片時代,如果寫文章和做產品一樣···你準備好了么?


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